“十一”旅游前瞻：出境游爆火 性价比成行业关键词

  秋高气爽，层林尽染。趁“十一”假期走出家门，领略大美山河的多彩景色，成为很多人翘首以待的事。

  多个在线旅游平台发布的报告显示，今年国庆假期，国内长线游和出境游热度高涨，高质价比产品引发旅游预订火爆。在多元化、品质化出行趋势下，入境旅客和出境旅客、城市旅客和小镇旅客双向奔赴，旅游出行呈现明显的双循环特征。

  性价比成优先考虑因素 节中错峰出游更划算

  携程集团发布的《2024国庆旅游预测报告》显示，“十一”旅游或将出现“量涨价跌”的态势，高质价比产品带动长假旅游预订火爆。

  途家数据显示，十一假期，热门城市民宿预订量同比去年小幅上涨，预订价格同比便宜两成。途家平台上，北京成为民宿预订最热门城市。南京凭借红山动物园、秦淮河、夫子庙等热门景区，民宿预订量同比增长40%。

  在追求旅游品质的同时，游客注重选择更加实惠的价格。飞猪数据显示，重庆武隆、云南怒江、四川眉山、黑龙江黑河、山西朔州、新疆图木舒克、海南澄迈、广西崇左、新疆塔城、四川自贡在国庆假期的预订量增长快，这些地方正以“景美价低”的优势，成为更多游客的新选择。

  节中错峰出游，价格更优惠。携程数据显示，10月3日、4日，国内机票均价较9月30日、10月1日均价下降超3成。不少旅行者开始避开人流高峰，寻求更低的价格和更好的体验。

  “该花花该省省”。消费观念上，消费者愈发理性，对质价比的追求成为主导。云南芒市、 内蒙古满洲里、内蒙古腾格里等地被网友称为“东南亚平替”“俄罗斯平替”“撒哈拉平替”，成为热门打卡地，国庆节订单量同比增长超20%。

  出境游火热 144小时免签政策带火入境游

  “世界那么大，我想去看看。”携程集团发布的《2024国庆旅游预测报告》显示，今年出境游依然火爆，国庆出行的签证办理量同比去年增长七成。

  入境游方面，从免签“朋友圈”不断扩容，到144小时过境免签政策适用范围增至37个口岸、54个国家，再到支付日趋便利化，当下外国游客不断掀起“China Travel”（中国旅行）热潮。报告显示，“十一”期间，入境游订单量同比大涨60%，今年与中国互相免签的泰国和新加坡分列入境游第三和第五位，出境游和入境游实现了双向奔赴。

  去哪儿网数据显示，国庆出境游机票订单量最高的城市全部在5小时内飞行圈。排名前十的目的地为中国香港、泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、韩国首尔、日本大阪、日本东京、新加坡、印度尼西亚巴厘岛、泰国普吉和中国澳门。

  值得关注的是，今年国庆假期，前往长线游目的地的游客中有了更多县城和小镇居民的身影，出境游正变得越来越“下沉”。

  同程旅行数据显示，在长线出境游消费者中，三线及以下城市居民占比超过40%，相关产品预订热度增长超2倍。拉萨、喀什、西宁、珠海、运城等二三线及以下城市假期期间的出境机票预订热度涨幅超过其他一线和新一线城市，为出境游市场带来新的增长点。

  从年龄画像来看，三线及以下城市出国旅游的居民更年轻。去哪儿平台订单显示，来自三线及以下城市国庆出境游订单，70%都是33岁以下的群体。这一比例，较一线城市高出22%。

  出游需求更多元 小朋友成出游目的地“决策者”

  今年国庆，用户预订碎片化、出游方式灵活化的趋势愈加显著，自由行、自驾游、定制游、私家团等打包旅游产品以及单独预订机票、酒店等单品类产品的订单占比大幅提升，越来越多的用户倾向于规划更个性、灵活的出游行程。

  家庭出游作为“十一”出行的中坚人群，亲子大军引领长假出游。携程调研发现，孩子正取代女性成为不少家庭十一出游的“决策者”，也决定着旅途中的食住行等各个环节。

  小众旅游正在变得大众。携程数据显示，“跟着课本去旅行”成为国庆亲子游的主旋律，热门博物馆、情侣和亲友自驾、音乐节演唱会、研学游等成为热门搜索主题TOP5，中式夜游受追捧，订单同比增长60%。

  值得关注的是，影视剧、综艺、游戏等文化类产品对旅游决策的影响越来越大。马蜂窝数据显示，在影视剧的带动下，新疆订单量从去年十一假期的排名第九位跃至今年十一假期榜首。《黑神话：悟空》带火的山西古建筑游同样是游客关注的重点，山西攻略、山西小众目的地、山西美食成为马蜂窝攻略群的热议话题。

  旅游行业的双循环特征在国庆黄金周将再次体现。携程报告显示，大城青年和小镇青年“身份互换”，一二线城市旅客到县城休闲游和回乡省亲，带动国庆乡村游订单增长超60%，县域游订单增长20%。从观光旅游到情感体验，旅游市场下沉给小城和乡村带来了新的机遇。（记者 王萍 徐宁）