年轻人“奔县”热潮冷思考 文旅下沉需避免一锤子买卖

  《黑神话：悟空》的“悟空一棒”挥出，不仅在游戏界掀起波澜，更在现实世界激起了文旅融合的巨浪。凭借其精湛的场景设计，尤其是对中式古建筑的高度复刻，引领了一股“跟着游戏游中国”热潮，吸引众多年轻人的目光，掀起了一股“奔县”旅游的青春风暴。

  在这场“奔县”热潮中，浙江省丽水市景宁畲族自治县大漈乡作为《黑神话：悟空》的灵感源泉之一，迅速成了年轻人心中的网红打卡地。

  例如，《黑神话：悟空》第四章“曲度紫鸳”中，蜘蛛精所在的兰喜村朱家大院，还原了景宁时思寺的心经钟楼、马仙宫等建筑。

  从往日的安静无名到如今外地游客纷至沓来，巨大的流量如潮水般涌向景宁大漈乡这座小城。

  年轻人“奔县”热潮之下，一个个县域小城组成的旅游下沉市场，正释放出强劲动能，并开始在全国旅游版图中占据重要位置。

  “自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”1613年5月19日，明代旅行家、文学家徐霞客自宁海出西门，去往天台山，《徐霞客游记》开篇之作《游天台山日记》描述了当时的场景。

  追寻徐霞客的足迹，不少年轻人来到这座依山傍海的小城，品山水之美，读县城之韵。据统计，2023年，宁海县累计接待游客619.59万人次，实现旅游总收入76.32亿元。

  县域旅游如何迎接这波热潮？如何实现可持续发展？

  大漈乡党委书记郑迪表示，面对这次爆火的流量，大漈乡做足了准备，“期望通过服务和业态各方面的完善和提升，全力接住这一波文旅的巨大流量，努力让‘网红’变成‘长红’，满足游客日益多元化和个性化的游览需求”。

  时值国庆假期，丽水更是推出百项文旅主题活动，邀游客共赴“金秋之约”，品味丽水“文旅大餐”。

  据丽水市文化和广电旅游体育局负责人介绍，丽水策划了一系列以“江南秘境·遇见丽水”为主题的文旅活动，特别是景宁时思寺等四大核心景区的通关打卡赢大奖活动。

  “像City　Walk一样，大部分奔向县城的年轻人找寻的是一种‘更贴近自然’，同时又能满足当下流行生活方式的新玩法。”宁海县文化和广电旅游体育局全域旅游发展指导中心相关负责人表示，面对“奔县”旅游热潮，该县致力于构建可持续发展的旅游生态，依托自然生态和文化资源，持续深化“徐霞客开游节、方孝孺故里、十里红妆”等文旅IP，特别是不断开发升级旅游产品，带动文旅产业深度融合发展。

  以国庆假期为例，宁海县将开启“City+国风”漫游模式，设置特色主题院落、市集手作、国乐演绎、国风电竞等年轻化活动，带领游客穿越古今，打造假期不一样的新玩法。

  “事实上‘奔县’现象不仅有年轻族，更有银发族。而银发族更容易形成持久性的客群，同时也是保持‘奔县’旅游常态化温度的保障。”全国旅游标准化技术委员会委员任鸣受访时表示，流量带来的“一夜爆红”只是短期效应，若想实现长远发展，就不能仅仅满足于“一锤子买卖”。

  任鸣建议，县域旅游在迎接“奔县”热潮时，需要深入挖掘地方特色、完善基础设施、创新营销方式、加强人才培养以及构建智慧旅游体系等多方面努力，在可持续发展中要关注保持“奔县”温度的客群布局、注重生态保护、注重旅游项目和产品的体验增量、创新文旅活动和保持政策环境和社会环境稳定性，以保障可持续发展。

  以县域文旅资源为例，他表示，可以充分利用当地的民俗文化与自然风光特色，打造具有地方特色的旅游项目和产品，满足游客对差异化、小众化旅游产品的需求，创新文创和在地特色商品，形成独特的文旅系列品牌。(完)