中新网客户端北京7月16日电(记者上官云)网购、到店……你青睐哪种购书方式?不久前公布的《2020上半年整体图书零售市场报告》显示,随着疫情形势好转,国内图书市场正在逐渐回暖。2020上半年网店渠道整体继续保持小幅正增长,同比上升6.74%。
有业内人士称,网络给人们的生活带来了便捷,也改变了人们的消费习惯,这是实体书店需要面对的挑战。借助线上突破空间界限之外,谋求多元化发展可能是更好的破局之道。
资料图:市民正在认真阅读书籍。 李南轩 摄
卖书:实体书店渠道、网店渠道哪个强?
日前,开卷公布的《2020上半年整体图书零售市场报告》引发关注。数据显示,随着疫情形势好转,国内图书市场也逐渐回暖。
2020年上半年,整体图书零售市场同比依然呈现负增长,下降9.29%,但较一季度降幅收窄。其中,相较第一季度,2020年上半年实体书店渠道降幅有所收窄。
但对比网店,这个结果不算太乐观:2020上半年网店渠道整体继续保持小幅正增长,同比上升了6.74%。
“疫情下,部分读者的购书需求转移到网店渠道,因此网店销售在物流恢复后很快出现回升。”开卷相关负责人分析,随着年中大促“618”的到来,网店渠道销售进一步上升。
渐渐改变的消费习惯
有分析称,上述数据其实也上反映了人们在购书方式、消费习惯等方面的改变。
资料图:“阅外滩”书店吸引了许多民众前来体验。 殷立勤摄
记者在采访中发现,有读者去书店是以“逛”或“试读”为主,在网上买书,正在成为该类型读者的首选购书方式。
“逛”有时候为了消磨时间。一些书字数较少,很快能看完;“试读”则是看中了实体书店的体验感:翻上几页,亲身感受下这本书是不是有趣、是不是值得买,然后再去网上下单。
也有读者表示,网购图书往往更划算,因为有各类促销折扣和满减优惠。在实体书店里看到想买的书,会记下信息,然后攒着等网店促销。要是特别喜欢的书也会买,但类似情况不太多。
“网上售书具有优势,不用太考虑实体书店需要负担的租金、人工等成本,自然可以给出比较大的折扣,这个现象并不新鲜。”出版人三石称。
实体书店也去网上卖书,会怎样?
面对网店冲击,实体书店其实一直在寻求可能的多元化发展途径。之前,“新华书店网上商城”上线,便曾引发关注。
资料图:市民在上海爱琴海购物公园的新华书店内看书。中新社记者殷立勤 摄
今年因为疫情影响,许多书店也加快了将阵地向线上转移的脚步。比如建投书局第一时间开启线上探店直播、线上共读小程序、线上讲座直播等等。
“图书外卖”也被认为是一些书店谋求发展的方法。据此前媒体报道,不少书店进驻外卖平台,试水以“外卖”方式为读者提供精神食粮。
这些进军线上的举措对书店帮助有多大?一位业内人士表示,书店向线上拓展业务,可以补充和扩充自己的零售渠道,但应该根据书店自身情况审慎选择。
实体书店在网上开店,也没那么容易。三石分析,实体书店进入线上,要面临图书电商竞争、培养读者消费的“高粘度”习惯、以及能否实现线上线下同价等问题,“这都需要时间”。
开店,不能只靠打“情怀牌”
一方面是应对网络时代的挑战,一方面是寻求自身发展,从以往的在线售书、线上读书会等,到如今的直播探店、直播带货,实体书店正在多方尝试,打破空间限制。
资料图:人们在书店中读书。中新网记者 上官云 摄
许多读者都对实体书店怀有感情。前段时间,实体书店受疫情影响较大,白岩松、倪萍等名人也纷纷加入到“直播带店”的活动中,希望为书店发展助力。
“如今,消费者在网络购物已经成为习惯,这种习惯的形成是实体店最大的冲击,实体书店亦然。”三石认为,实体书店不能盲目转型线上销售,开店也不能只靠打“情怀牌”。
他最近遇到一个案例:一家小型实体书店经营不善,经理亲自上抖音宣传图书,结果几个月来,并没有卖出几本书,而实体书店依然难以为继。
“实体书店的可以提升场景感和服务质量,同时和线上结合起来,将线上消费者引流到实体店中,最后的落脚点还是自身的销售。”在三石看来,如此,其回暖会“未来可期”。(上官云)
编辑:但堂丹
上一篇:
“非遗”普及受众最看重“动手”
下一篇:
综艺节目应开拓价值空间
光明日报记者韩寒颜维琦8月13日, 2020上海书展举办中国实体书店创新发展年会暨长三角民营书店座谈会。在中宣部印刷发行局指...
咸宁日报全媒体记者周萱章文静通讯员田丽杨晓漾 3月6日下午,湖北科技学院大一学生文凤娇像往常一样,来到学校西区宿舍旁的...
原标题:北京书店之夜迎来近100场直播活动6月12日,北京书市主办方将发起“2020北京书市·北京书店之夜”直播系列活动,并联合...
9月5日至9日,第18届北京国际图书节将在国家会议中心前广场启幕,展期5天。包括精品主题出版物展、出版国际交流贸易展、数字出...
潮玩、动漫、科幻展混搭书香,在沪新开的“但是还有书籍”实体书店,透着浓浓的B站风。”蜗牛感慨, “但是还有书籍”实体书...
光明日报记者颜维琦韩寒8月12日,一年一度的上海书展如约而至。今年的上海书展更为读者而变,应行业发展而变,在确保安全有序...
阿坝更盼藏医传习基地(若尔盖县求吉寺)如何提高工坊非遗产品销量?四川以本次非遗购物节为契机,与各大电商平台合作,广泛发动...
咸宁新闻网讯 记者徐世聪、通讯员蔡祖峰报道:“以前,我们公司做石材贸易是通过客户互相介绍、展会宣传交易,现在发展电子...
新制造听起来高大上,对商家来说就是一家聪明灵活的工厂。我们接小单、急单,所以90%的客户都是中小商家,尤其是开网店的新品...
凌晨探访图书大厦里的挑灯夜读者新春佳节最后一个通宵为人生“补钙”刚刚过去的这个2021年春节长假,北京发行集团旗下十家大...