从线上“火”到线下，B站高分纪录片靠什么“破圈”

　　潮玩、动漫、科幻展混搭书香，在沪新开的“但是还有书籍”实体书店，透着浓浓的B站风。 （均主办方供图）制图：李洁

　　还记得今年追过的B站高分纪录片《但是还有书籍》吗？昨天，这一爆款IP的同名线下实体书店开业，落地上海静安大悦城，自成摩天轮下的一道风景线。不少纪录片粉丝和书迷相约来“打卡”。

　　“书里的旧时光，承载着文化的传承”“哇~”“66666”“我理想中的书店”“我们走不遍世界，但书籍可以”……一排排弹幕式标语，让“但是还有书籍”实体书店，透着浓浓的B站风。潮玩、动漫二次元、科幻展览混搭书香，“破圈”跨界如何激活阅读的更多可能性？线上流量能为线下实体店导流吗？

　　线上线下联动：从高分纪录片到“沉浸式阅读空间”

　　直播间、纸上王国站、动漫次元、书籍保险库、衍生潮玩站、手账研习室、开卷有茶……12个主题馆，串起占地约240平方米的复合式空间。显然，“但是还有书籍”实体书店打破了传统布局，在空间设计概念上，以通勤地铁的概念，让每个集装箱主题场馆成为一个个站点，如同集合了多元化业态空间站的潮流文化街区，为阅读之旅埋下不少“彩蛋”。

　　徜徉多个沉浸式场馆，熟悉B站文化的用户不难发现其中的小心思，比如书架“上新”图书中，《大流感》与当下疫情防控主题呼应，《刑法学讲义》的作者则是“B站最火up主”法学教授罗翔。

　　线下实体店的面世，离不开线上一连串喜人数据——B站总播放量高达924.8万次，微博参与#但是还有书籍#话题讨论5.1万人次，豆瓣9.3和B站9.8高分，今年8月还入围第26届上海电视节白玉兰奖“最佳系列纪录片”……去年底上线B站的纪录片《但是还有书籍》将“书籍”的外延扩大，不是单纯讲痴迷于书籍的书迷，而是以新鲜有趣的视角，将聚光灯投向编辑、装帧师、翻译、书店老板、绘本作者、旧书收藏家等爱书人。五集的片长，勾勒出一本本书的奇幻漂流历程，通过影视化呈现进一步拉近观众与书本的距离，演员胡歌还首次为纪录片念旁白。

　　“但是还有书籍”线下书店项目负责人孙阳介绍，书店力求在阅读业态的基础上融合文创、现代科技等新元素，营造出激发读者体验和代入感的文化场所，由静安区文化发展专项资金、静安区文旅局、上海新华传媒与哔哩哔哩合力打造。业内评价，“但是还有书籍”实体书店与上海新华传媒合作，是新老书店的强强结合，有助于线上线下流量IP的文化跨界，也是书店创新商业模式与人文的全面深度融合，实现了优势互补、资源共享。

　　“破圈”新玩法：有硬核科幻展，也有温情二手书漂流

　　纪录片里有一幕打动过许多网友——80后夫妻lulu和蜗牛，曾开车横跨11个省市，将“流动书店”开进城市与乡村的各个角落。在农村设书摊时，一些扛着锄头的村民踌躇着不敢打开崭新的书籍，蜗牛就鼓励大家：“这里的都能看，书就是希望它被看。”昨天，经营乐开书店的蜗牛也现身了，她带来《人行道王国》，作为二手书捐给“但是还有书籍”实体书店，等待某一天被读者选中买走，开启这本书的奇幻漂流。“《人行道王国》打开了国外小摊贩的真实世界，我这几年也在摆书摊、开书店的流动中，见证了书与人的奇妙互动。”蜗牛感慨，“但是还有书籍”实体书店，将纪录片中的故事搬到线下，她期待二手书漂流能为书籍增添新的痕迹与记忆，与人共同书写一段段故事和传奇。

　　书店茶饮品牌“开卷有茶”也与“二手书奇幻漂流”空间联动，推出“回收二手书，免费换奶茶”活动，鼓励大家把闲置二手书捐赠出来，让更多年轻人通过“有书籍”线下平台，在二手书的交换阅读中，见识更多读者对一本书的独到见解。

　　除了二手书漂流，“手账研习室”传递生活仪式感；“动漫补给站”以馆藏动漫资源为视觉元素，“2233娘”的文创衍生品令人目不暇接；《三体》时空沉浸展馆，高度还原“水滴”、三体世界、三日凌空、浩瀚宇宙等场景，带领读者走近原著探索浩瀚宇宙……

　　从某种程度来说，“但是还有书籍”实体书店，不光是同名纪录片精神的延续，更是哔哩哔哩平台文化的输出和品牌展示。这让人不禁想起B站另一爆款纪录片《人生一串》，在上海杨浦区大学路开出线下烧烤店，高峰期粉丝排队两三个小时才能享受一把“人间烟火”。从线上火到线下，纪录片高人气IP会否因此开拓出新空间？我们拭目以待。（记者许旸）