“破圈”讲述中国故事

【长镜头】  

光明日报记者 任鹏 颜维琦

“一大、二大、四大都在上海，你们知道‘三大’在哪里吗？说到广东，你们又会想到什么呢？”今年7月5日，作为“一个都不能少——长卷寻宝”扶贫成就公益传播活动的“宝藏守护者”，B站（视频平台哔哩哔哩)人气UP主（上传视频者）凉风kaze在个人主页上贴出了神秘宝藏图。一段轻松活泼的语言，几幅国风味儿十足的插画，7个小时内便获得到了将近200万的浏览量。

据不完全统计，长卷寻宝活动7月2日上线后，截至7月27日，活动已登陆60余家海内外网站，全网已吸引超过1.6亿人次浏览关注。B站总浏览量已达8100万人次，其中640余万网友参与H5互动寻宝游戏，主流媒体及商业平台相关话题和文章阅读量达8000余万，成了名副其实的网络正能量爆款。

长卷寻宝活动由中共上海市委对外宣传办公室（以下简称“上海市委外宣办”）历时半年策划，与立足上海的青年插画团队聚变工作室及Z世代传播平台哔哩哔哩（B站）合作，用24幅国风插画及动态视频，描绘56个民族的美好生活，100个精心设计的知识彩蛋埋在B站H5互动游戏中，由头部UP主担任“宝藏守护者”，引领青年网民寻找知识“宝藏”。其中涵盖了习近平总书记扶贫足迹、全国扶贫楷模事迹、中国共产党百年历程中的闪光点、中华民族知识、中国的名山大川及地标风貌。

“Z世代”又称“网络世代”，主要指1995年后互联网蓬勃发展的20年间出生的人群，在中国的人数接近3亿。为了在Z世代社交平台上获得年轻网友的理解和喜爱，上海市委外宣办引入B站的流量资源，并为适配24幅插画精选了24位UP主，总粉丝数近9000万，同时用新型融媒体产品形成“好看有趣、可赏可玩、平等对话、亲切温暖”的网生代传播场景和叙事话语。

除了精准的定位和新鲜的立意，长卷的画风也得到了Z世代人群的认可，被网友喻为“新千里江山图”。绘制长卷寻宝的插画师来自上海青年创业团队——聚变工作室，均为活跃在微博、抖音、B站等主流社交平台的头部内容创作者，他们也都是Z世代年轻人。主创插画师李天植介绍，这次长卷插画取法中国古典长卷《清明上河图》，再结合传统水墨画散点透视与现代美术3D立体视角，运用当下国际插画界流行的笔触，来描摹祖国的绿水青山和各民族人民的生活情态。

通过这次创作，李天植对于如何讲好中国故事有了更深刻的理解。

“95后是在中国‘强起来’的过程中长大的一群人，对国家有着不逊于前人的热爱和自信。”李天植说，讲一千次、一万次中国故事，主角都应该是中国人民，“这是我们真正有别于西方叙事的中国话语”。

在24位“宝藏守护者”中，还有两位外籍的B站UP主。其中，来自以色列的高佑思是个90后，在中国已经生活工作超过12年。4年前由他联合创办的歪果仁研究协会，开始用短视频、视频直播的方式讲述中国故事，帮助全球Z世代青年增长知识、增进了解，至今已获得超过1亿的全球粉丝。

此次长卷寻宝活动的另一大亮点就是创新了传播模式，通过个性化分享，中国故事获得了国内外同频共振的机会。如上海外国语大学的青年学生，就在参与长卷寻宝活动的过程中，运用其中一幅插画去回应了国际问答社区的热门问题——“你印象里的中国和真实的中国有何不同”,以独特方式告诉国际网友什么是真正的中国。

“通过这次为Z世代定制活动的探索，我们深切感受到中国故事的讲述和传播，可以进一步‘破圈’。”上海市委宣传部常务副部长、上海市委外宣办主任胡劲军说，“中国故事可以用宏大系统全面的叙事方式，也可以用个体感受、互动游戏、身边社交等方式讲述。中国故事的讲述，主流媒体可以发挥重要作用，中国新时代的青年人在国际平台上和国际青年之间的‘对唱应和’，也能收到独特的效果。”

《光明日报》（ 2021年08月30日 05版）