讲好中国故事 加强国际传播

【学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想】    

作者：冯凌宇（中央民族大学国际教育学院副教授）

中共中央政治局5月31日就加强我国国际传播能力建设进行了第三十次集体学习。习近平总书记在主持学习时，以高瞻远瞩的宏大视野和深谋远虑的系统思维，深刻洞察国际传播发展趋势，揭示了国际传播规律，指出“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务”，为切实做好新时期国际传播工作提供了具有全局性、理论性、实践性的科学指引。

相知无远近，万里尚为邻。国际传播是借由大众传媒形式，实现跨国家、跨文化体系的信息传播，可以拉近国与国的距离，架起心与心的桥梁。随着信息传播全球化提速升级，国际传播的穿透力、扩散力和整体效力越来越大，其影响范围和力度也不断增强。站在新的历史起点上，必须认真贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，把握遵循新时代的传播规律，从传播内容、传播媒介、传播主体、传播对象等方面做好基础工作，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，全面提升我国国际传播能力和效果。

加快构建中国话语和中国叙事体系

习近平总书记指出，“要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量”。在国际传播过程中，需要有恰当的表述和叙事方式，把别人听不懂的话语转换为听得懂的话语，把容易引起误解的话语转换成清晰明白的话语，把理论和数字变成鲜活的故事。新中国成立以来尤其是改革开放以来，中国发展的生动实践波澜壮阔，取得了举世瞩目的伟大成就。今天，中国正以豪迈的步伐，朝着实现中华民族伟大复兴的目标前进。在国际传播过程中，我们要用好中国故事的丰厚素材，讲清楚中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。

优化国际传播的话语表述和叙事方式，要注重把握好基调，以平等、平和、平稳的方式娓娓道来，既开放自信也谦逊谦和，既不妄自菲薄也不居高临下，以引人入胜、循循善诱的方法，向世界阐释推介具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，引导世界人民更准确更深入地了解中国。

找准传播内容的切入点

党的十八大以来，我国通过打造具有国际影响力的媒体集群，积极推动中华文化走出去，有效开展国际舆论引导和舆论斗争，国际话语权和影响力显著提升，同时也面临着新的形势和任务，需要下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。

提升国际传播水平，要找准传播内容的入口，即“传播什么”。要找准传播对象的话语共同点、情感共鸣点和利益交汇点，以小切口展现大图景、小故事讲述大道理，运用能够被国际社会广泛接受的表达形式，构建中国叙事逻辑。“李子柒视频”“云南大象迁徙视频”等的国际传播力如此之高，主要原因是这些故事表达了热爱生活、人与自然和谐相处等人类共通的情感，引发海外受众情感共鸣，与此同时，通过对中国风俗习惯、地理风光等的展示，使人在潜移默化中领略到中华文化的多姿多彩。在进行国际传播时，可以以中外共通的情感和共同的利益关切作为传播的切入点，在吸引海外受众注意的同时，展示坚强勇敢、勤劳善良的中国民众的形象，展示真实、可敬、可爱的中国，推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的中华文化。

开拓多元交流机制

习近平总书记指出，“要深入开展各种形式的人文交流活动，通过多种途径推动我国同各国的人文交流和民心相通”。新媒体时代是一个传播主体多元化的时代，提升国际传播能力，必须开拓多元交流机制。比如，通过组织开展“云对话”“云探讨”等线上交流活动，举办国际性、区域性论坛和研讨会，借助国外平台传播我们的观点、立场、主张；大力开展跨文化融合传播，加强与国际知名机构、智库机构、高校及相关国际组织的合作，吸引更多海外有影响力人士，介绍中国故事，展示中国形象；加强与海外民间文化团体的交流与合作，由外国人用本民族所能接受的方法和形式向世界客观介绍中国，在传播新时代中国故事、推动交流互鉴、促进民心相通上产生积极的作用。

做实分众细化工作

习近平总书记强调，“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性”。做实分众细化工作，就是有针对性地根据国外不同受众的习惯和特点，用融通中外的概念、范畴、表述，把我们想讲的和国外受众想听的结合起来，增强对外话语的创造力、感召力、公信力。

做实分众细化工作，传播渠道和内容要多管齐下。从渠道而言，除了抖音、微信等以外，优兔等的传播渠道更为西方受众欢迎，因此可以更多借助优兔等渠道开展国际传播。从内容而言，中国传统文化中的饮食文化、歌舞艺术、建筑艺术，以及中国快速发展中取得的建设成就如高铁等，都是国外受众感兴趣的内容，可针对不同国家或地区受众的喜好“量身定制”传播内容。

《光明日报》（ 2021年08月30日 06版）