首场沉浸式文旅论坛聚焦夜经济 中国沉浸体验项目数量世界第一

长安十二时辰主题街区负责人正在演讲　　　摄影：艾毅

□楚天都市报极目新闻记者　丁晨　实习生　尹幸芷

4月21日下午，在第二届中国（武汉）文化旅游博览会举办期间，由文化和旅游部主办的首届沉浸式文旅产业发展论坛在武汉举办。多位嘉宾与专家汇聚一堂，就数字经济时代沉浸式文旅产业新业态新模式新消费与沉浸式产业高质量发展路径、沉浸式产业推动夜间经济等主题发表了真知灼见。论坛还发布了《沉浸式文旅新业态2021年－2022年发展报告》。

沉浸式体验助推“夜经济”发展

目前以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验发展势头非常强劲。沉浸式体验正成为各地“夜经济”场景营造的重要手段。陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰认为“万物可沉浸”。作为长安十二时辰主题街区的主要负责人，他认为，在沉浸式体验的催生下，人们不再满足于单一的影像、声音、文字的描述，而是追求全感官体验互动。“我们推崇沉浸式体验，坚持只有演员和游客的全唐运营理念，深入推进演员是主角、工作人员是配角、游客是群众演员的运营实践；希望通过全唐市井建筑场景、唐歌乐舞、唐风NPC演员互动，让每一个中国人，都来长安十二时辰，做一回唐‘潮’人。”

北京昱鉴文化科技有限公司联合创始人高歌带来了苏州“姑苏八点半”、成都“夜游锦江”两个夜游品牌的创立及运营故事。她认为，借助传统文化，通过数字化方式打造新的文旅IP，成为当下文旅产业发展的新风口。

知音号、长江灯光秀、两江游览等为代表的夜游项目，已成为武汉特色夜游品牌。知音号艺术团艺术总监余涛认为，“知音号”虽是典型的夜间演艺，但它没有放弃对整个演艺资源的利用与开发。他表示，在巩固品牌的基础上，“知音号”还利用空余时间和空间，在城市衍生品、文化演出、戏剧教育、婚典、大型活动、艺术资源引进等多方面创造品牌，形成“知音号”的品牌系统。

沉浸体验项目数量达到1521项

在本次论坛上，发布了《沉浸式文旅新业态2021年－2022年发展报告》。报告中提到，数据显示，中国沉浸式新业态种类从2018年的21种增长到目前的41种，沉浸体验项目数量达到1521项，已成为世界第一。其业态几乎覆盖文旅新兴消费的所有领域，并显示出强劲增长势头，标志着中国成为全球沉浸产业最为发达的国家之一。

报告显示，近年来，一批原创IP展演项目推出，标志中国沉浸式展演开始从引进IP向自主IP转变，进入“群体绽放”时期。其中，以密室产业和剧本杀为代表的沉浸式文化娱乐迅速崛起，正成为部分年轻人线下休闲娱乐的新宠。

同时，随着全域旅游的发展，沉浸式产业成为推动中国城市更新和旧城改造、景区提升和乡村振兴、消费升级和夜间经济的重要引擎。2018年以来，中国政府出台一系列文件，重点支持文化科技深度融合、升级文旅产品供给、打造沉浸式文旅场景消费热点、大力发展夜间文旅经济、发展融合业态等。

报告显示，一批地方历史文化特色突出、IP转化价值高、文化和科技深度融合、以沉浸式文化展演为核心引爆的城市型文商旅和景区型文旅商融合发展集群项目不断涌现。“沉浸式”作为“夜经济”新蓝海，正成为各地“夜经济”场景营造的重要手段，“沉浸式夜经济”逐渐从一线、新一线城市向二线、三线城市下沉，演艺、戏剧、密室、展览等业态成新宠。