玩家多多招式多多 今年“双11”热闹预演

国庆刚过，双11即将到来。国家统计局19日发布2020年前三季度国民经济运行情况，初步核算，前三季度国内生产总值722786亿元，按可比价格计算，同比增长0.7%。疫情大考下今年中国经济已实现正增长，成绩来之不易。在一季度同比下降6.8%、二季度同比增长3.2%的基础上，三季度增速加快至4.9%，呈现稳定恢复增长态势。今年受疫情影响，国内消费市场一度低迷，如今各大电商平台纷纷推出双11大促营销活动，或许会迎来一波火爆的报复性消费。

各平台各显身手

国家统计局发布2020年前三季度国民经济运行情况同日，一场精彩纷呈的《京东脱口秀大会》开启了“2020京东11·11全球热爱季”的序幕。在“2020京东11·11全球热爱季”启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，“2020京东11·11全球热爱季”将从10月21日正式开启，截至11月11日为期22天，将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品，将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等“10大招式”，构建“低价好物”“简单快乐”“放心购买”三大主场。

10月20日消息，阿里巴巴淘宝天猫总裁蒋凡表示，今年天猫双11全球狂欢季将由1天变成4天，从“光棍节”到“双节棍”，开启两波售卖阶段，第一阶段售卖提前到11月1日-3日，第二波售卖为11月11日当天。对此，蒋凡解释称，希望能有更多的消费者参与，在选择、物流等方面，为消费者提供更好的体验，新的售卖节奏，可以为商家带来更多机会。

今年双11，支付宝将首次作为数字生活平台加入双11，除线上外，餐饮、电影票、演出、旅行将同时开启“城市生活狂欢节”，在200多城市打造1小时生活圈。整体上，今年天猫双11将汇集1400万款商品，较去年双11增加40%，今年支付宝参与双11的方式跟往年有所不同，以前主要是提供支付和金融服务以及底层的技术支撑，而今年支付宝将第一次作为数字生活开放平台参与天猫双11，成为城市生活的主会场。10月21日到11月11日，来自饿了么、口碑、飞猪、淘票票、大麦的200万商家参加5折狂欢活动，有90万商家实现全店五折。

拼多多将于10月31日通过湖南卫视举办“双11”开幕晚会，且此次“双11”促销也将无缝接力10月20日结束的拼多多5周年庆。

值得一提的是，“跨界”玩电商的内容平台——抖音、快手也将参与本届双11。其中，抖音试图进一步强调自建电商的地位。抖音曾发出公告称，10月9日起，第三方来源的商品不再进入直播购物车，而抖音小店平台来源商品不受影响，意味着抖音小店将成为抖音直播带货的主要货品来源。而快手今年把重点放在了加码商户、货品扶持，尝试业务扩大化上。

开源证券认为，2020年“双11”不仅开拓“双预售”的模式，拉长消费时间，同时直播电商在2019年“双11”成功试水后，2020年有望展现“群雄逐鹿”的场面，各平台均推出多样化的玩法吸引消费者购物。快手和抖音进军直播电商，以黑马姿态角力2020年“双11”，品牌方或增加直播电商平台的营销支出，利好以达人为媒介的新营销公司。

大促力度空前

卖房卖车是今年两大新品类，也是第一次正式把它们作为双11的核心品类加入其中。双11从最初的5000多万到去年2000多亿，涉及品类一直在延伸。今年天猫希望有更多品类有机会参与到其中，更多长决策周期的产品能够参与到双11中。

从去年的“京东11·11全球好物节”升级为今年的“京东11·11全球热爱季”，就是要让供应链技术与服务的红利，要让9亿消费者对生活的每一份热爱，都不会因为地域距离、交通不便、信息不畅而被辜负。

以超级百亿补贴和超省百亿消费券组成的“双百亿计划”，将给消费者带来“省上加省”的购物体验。超级百亿补贴将为消费者带来全品类爆品，在此期间，京东国际也将推出来自100多个国家和地区超过50万款进口好物。而集合了地方政府消费券及各类优惠券的超省百亿消费券将在10月29日正式上线，集卡片兑神券、1元抢超值券包等玩法让领券更有趣。

在此期间，将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播，为品牌商家打造最佳营销市场。11月10日，“2020京东直播超级夜”将亮相，超30位重磅明星、国内顶级制作团队携手造势，为用户打造边看边买边玩的大小跨屏互动体验。

渤海证券则建议关注家电投资机会，家电行业三季度业绩预告已相继公布，从已经披露的业绩来看，小家电板块业绩超市场预期，行业景气度持续。前期受疫情影响以及直播带货的兴起，让各公司更加意识到线上销售的重要性，加快布局完善线上销售渠道。“双11”电商大促即将来临，消费需求有望进一步释放，加快行业复苏。

带动衍生行业业绩加速上扬

此间，10月19日晚间，顺丰控股、圆通速递、韵达股份和申通快递四家企业发布9月经营简报。数据显示，四家快递企业继续保持高速增长。其中，顺丰、韵达业务量增幅达60%，韵达日均业务量逼近5000万票，圆通日均业务量超4000万票。

根据国家邮政局发布的数据，9月份全国快递服务企业业务量完成80.9亿件，同比增长44.6%，创下近3年来的增速新高，这一点也表现在快递企业的高增速上。

从近几年来看，“双11”的时间在逐渐延长，已经完成从一天到近一个月的转变。这对缓解物流运能运力、商家资金周转，以及减轻数千万电商从业者的身心健康压力无疑是有好处的。此次“双11”，京东、苏宁易购、天猫等电商纷纷提前竞争加剧。它们通过提前出击“双11”大促期间的方式，占据有利位置来实现“卡位”。

据统计，今年“双11”电商补贴力度能够更好地增强用户黏性及抢占用户心智，同时充分释放用户的消费能力，对于老客户来说能够提高留存及激活消费，并且持续提高拉新能力。通过“补贴”能够提升平台自身影响力及市场口碑，增强在品牌商家方面的吸引力，从而形成平台外部合作品牌、商家层面的良性合作。

专家：“双11”升级消费层级

近日，国务院出台的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》遥相呼应。意见提出规划建设新型消费网络节点，培育建设国际消费中心城市，加强中小型消费城市梯队建设。疫情影响下，许多海外品牌都把中国作为今年生意增长的主阵地。

上海财大数字经济研究中心主任钟鸿钧认为，消费是中国经济的最大引擎。第三季度社会零售额由负转正，网上零售额更是逆势大幅增长。电商成为中国经济重启和复苏的稳定器和助推器。“双11”不是简单的线上消费，而是中国经济内循环的重要组成部分。在这个过程中，线上的订单，需要线下的工厂和商家、快递小哥和无数后台支持人员的参与。