让横店变“竖店”的微短剧正在向流量要质量

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艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，已达到同期电影市场规模的近七成，预计2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。短短几年，微短剧就完成了从萌芽向“流量高地”的转变，成为越来越多人的“电子榨菜”“深夜泡面”。

从今年春节期间，《我在八零年代当后妈》《大过年的》等微短剧爆火，到全国两会，多位代表委员热议微短剧的发展，可以说，以“短、平、快、爽”为特点的微短剧，已成为影视行业最大的风口。

吸睛又吸金的“电子榨菜”

刚刚“入坑”微短剧不到一个月的王慧，已经在短剧平台上充值300多元了。今年49岁的王慧是一名会计，在她以前的观念里，短剧“无聊还浪费时间”，可在一天晚上失眠，从抖音平台刷到一条短剧视频后，便改变了看法。“太上头了”，王慧告诉记者，现在她看的剧主要是“情感”和“复仇”主题的，“虽然很多短剧表演浮夸，有时候我也能猜到剧情的走向，但还是会控制不住往下看，看完一部剧会有一种怅然若失的感觉。”

起初，为防止自己上瘾，王慧只单集单集地购买，但没看多少就又让充钱，不知不觉几百元钱就花了出去。

记者在短剧平台上看到，为吸引观众充值，很多短剧前十几集是免费的，而后才开始收费。有时候即便充值了会员，有些特别的剧集还需要单独购买。

王慧的女儿告诉记者：“短剧已经剥夺了妈妈的睡眠时间和金钱。”

很多人和王慧一样，刷短剧是从刷短视频平台开始的。《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，微短剧受众规模大，最近半年内，50.4％的短视频用户看过三分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番（长度在3～5分钟的动画短片）。

短剧为何如此出圈？微短剧制作人天宇认为，对于受众而言，“短平快爽”是受众喜欢看短剧的因素之一，“短剧出现的3年多时间里，观众开始出现了审美疲劳，强调‘爽点’的男频内容减少，而强调情感的女频始终占据一定市场。”

专业机构进场制作微短剧

艺恩数据显示，仅2023年，就上线微短剧1400多部，连续两年同比增速超过50％；全年微短剧备案量约3000部，数量蔚为可观。

“用业内话来说，横店已经变成‘竖店’了，很多地方都能看到正在竖屏拍摄短剧的剧组。”刚刚结束一部微短剧拍摄工作的冯白告诉记者，现在在各大影视基地，短剧剧组一个接一个地入驻。

冯白是一名在校研究生，兼职参与微短剧制作已经3年，主要负责剧组统筹。“每部剧从筹备开始到拍摄结束大概有一个多月的时间。拍摄的时候，每天的工作节奏是早7点到晚9点，这和很多短剧剧组比起来已经算低强度了。”

冯白告诉记者，短剧的“短平快”更体现在短剧制作上。短剧拍摄虽整体制作流程与电影、电视剧别无二致，但它投入低，制作周期短、资金回报更快，剧组在人员、规模等方面也都尽可能压低成本。许多短剧编剧为了省钱，会选择在校生兼职编剧。有时候剧组缺演员了，冯白还得上场充当“路人甲”。

主演过《哎呀！皇后娘娘来打工》等爆款短剧的演员徐艺真此前曾表示，以前拍短剧可能不太需要场景，就在路边、街边拍，剧本围读也只有男女主角参与，而现在，随着观众审美升级，场景、道具、服装等都在进步，每次开拍前，演员们都会参与到剧本讨论中，提出一些想法，让人物更饱满。

“经过几年的发展，明显感受到，短剧的制作从原先的野蛮生长向着专业化、精品化的方向发展。”从制作角度看短剧的发展，冯白对短剧的未来抱有十足的信心。

目前，包括华谊兄弟、柠萌影视在内的大批专业影视机构正在进入微短剧市场，加大微短剧投入。抖音也宣布将携手20余家媒体共同打造精品短剧。

3月29日，由中国网络视听协会、正午阳光、腾讯视频共同发起的微短剧创作者支持计划——“寻光创投计划”宣布正式启动。三方将在题材策划、创作指导、制作拍摄、播出运营、宣推推优等全链条上提供支持帮助，为广大创作者搭建一个多元、开放的创作空间。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山在接受《工人日报》采访时表示，专业影视机构进场做微短剧，不是简单“分蛋糕”，而是共同做大微短剧市场。专业影视机构能为行业带来更多资源和专业化运作经验，这既能提升微短剧的整体品质，又能进一步延长影视IP的生命周期。如电影《消失的她》《孤注一掷》都推出了衍生微短剧，不仅增强了观众黏性，还延长了IP的生命周期。

从高流量向高质量转变

伴随着微短剧行业一路“高歌猛进”，质量良莠不齐、盗版情况严重、诱导消费等问题也日渐暴露。3月21日，中国网络视听协会发布通报称，网络微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗，台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况。此前，短剧《黑莲花上位手册》等剧因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观而被下架。

“微短剧既是行业的风口，也对于公众有重要的影响。”全国政协委员、北京大学教授张颐武认为，微短剧未来可期，需要社会各方的支持和正向激励。应当珍惜微短剧的发展活力，珍惜它的发展环境和机遇，共同保护创造空间和想象力的空间，推动整体行业取得更大的发展。

据了解，2022年底，广电总局发布《进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，推动网络微短剧传播秩序持续规范、内容质量稳步提升。2023年11月，广电总局宣布多措并举持续开展网络微短剧治理工作，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等。

“微短剧行业想要长久发展，要走出投机的误区，不要被商业利益过度绑架，尽快摆脱低层次的同质化竞争”，孙佳山认为，微短剧的高质量发展，不能仅靠外部监管，行业自律非常重要。

监管之外，相关部门也出台多项举措，推动微短剧提质提量。

“微短剧已经不是蓝海，而是非常红的红海。”快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲直言，2024年，微短剧行业的竞争只会更加激烈，市场也将更加规范。工人日报—中工网记者　曹玥　王羡茹　工人日报—中工网实习生　梁予晨