以高质量服务供给引领咸宁乡村旅游提档升级

大众旅游时代，旅游频次显著提高，乡村旅游充分满足人们周末“说走就走，想回能回”的休闲需求。咸宁市乡村旅游资源丰富，目前正在大力实施“万千百”工程，助力乡村旅游发展。即通过两年左右时间，在全市改造建设10000间乡村旅游客房，做好1000桌农家饭，研发100道适合各方游客的咸宁特色菜，形成农旅、商旅、文旅结合和以农促旅、以旅兴农的乡村产业发展格局。

一、咸宁市乡村旅游发展现状

2019年咸宁市有20处美景入围荆楚乡村旅游百强行列。包括四邑新村、柃蜜小镇、田野乡村公园、石门村、茅井养生小镇、金色年华养生谷、羊楼洞等。2020年田野乡村公园创建4A级景区，2021年崇阳柃蜜小镇白崖山风景区创建4A级景区，2022年内冲瑶族村创建4A级景区。咸宁目前有一个全国全域旅游试验示范区：通山；两个全国乡村旅游重点村：内冲瑶族村、通山石门村。萝卜公社、善源谷、刘家桥、内冲瑶族村、马桥建国畈、大幕乡、官桥八组、汀泗桥黄荆塘等地的乡村旅游都各有特色，发展日趋成熟。咸宁乡村旅游有着较长时间和经验的积累，相对成熟的运营体系，较为广泛的群众基础，这些都将成为进一步转型创新升级的助力。

二、咸宁乡村旅游发展存在的问题

咸宁乡村旅游发展仍处于单一的观光游览和典型的“门票经济”发展阶段，从产业要素看，“食、住、行、游、购、娱”旅游传统六要素挖掘不充分，“商、养、学、闲、情、奇”新六要素发展不够快，知名度、满意度、美誉度还不高。在游客需求提升倒逼乡村旅游提档升级的现实背景下，咸宁乡村旅游急需利用本地特色资源，开发差异化产品，为游客带来全新体验。

三、咸宁乡村旅游提档升级的建议

针对咸宁乡村旅游提档升级现实需求，结合调研中发现的问题，提出一些意见和建议。

（一）秉承乡村“旅游化”发展理念，加强服务标准化建设。 乡村旅游发展强调原生态，但不能认为原生态就是什么都不能动，原生态的真正含义应该是去芜存菁，凸显乡村最美好的本真，以此来满足旅游者的品质化需要。秉承“旅游化”发展理念，将乡村作为景区来打造，深度挖掘咸宁乡村传统文化的内在精髓与时代价值，将乡间的民房变客房、农事变体验、农园变景园、农产品变纪念品，辅以农耕文化、古建筑文化、田园风光、特色民俗的活态表达与精彩展现，形成“处处是景区、家家是景点”的全景式旅游。

（二）实施乡村旅游集约型发展，塑造整体形象。新的发展阶段，咸宁乡村旅游发展应从无序零散的状态，向有机协调、有序集聚、集约发展的方向转变，改变乡村旅游起步阶段一家一户、零零散散、雷同竞争的发展状况，形成一批旅游专业村，目前，全国乡村旅游重点村已经成为乡村旅游领域具有影响力的品牌，充分发挥全国乡村旅游重点村内冲瑶族村的示范引领作用，形成集体抱团、对外有整体旅游形象的格局。坚持小而精、小而美，强调差异化发展，突出乡村旅游特色，着力提升发展质量。

（三）聚焦新业态，开发乡村自然研学。文化研学是传承优秀传统文化的重要路径，而自然研学则是重新建立孩子们的亲自然情结甚至是提升孩子们创新能力的重要方式，也是提高户外生存能力的重要方式。咸宁乡村自然资源丰富、文化资源深厚，在乡村开展研学教育，能够产生多个维度的综合效应。

另一方面，当前研学的市场认知有点窄，总体而言，面向成人的研学空间还没有打开，亟待破解和深化，包括如何用定制旅游的模式做深成人市场的研学，以及如何在文旅融合背景下推动成人研学旅游达到亚里士多德所说的理知的境界。江西婺源依托“徽文化”和“花文化”等乡村特色资源，开发研学市场。2022年中央一号文件提出，将符合要求的乡村休闲旅游项目纳入科普基地和中小学学农劳动实践基地范围。农事活动蕴含着祖祖辈辈积累传承下来的生产生活智慧和文化，将农事活动与中小学开展的劳动教育结合，发展研学游，也是农业可拓展的一项功能。

（四）科技赋能产业创新，推进乡村“微景观”改造。在科技助力下，预约游览、语音导览、虚拟旅游、分时预约、无接触服务、数字场景、沉浸式体验已经成为大众旅游日常。乡村旅游的高品质和个性化服务也离不开可用科技的助力。

结合2022年3月21文化和旅游部等六部门印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，以乡村文化振兴为抓手，助推乡村旅游高质量发展。对咸宁乡村景观进行“微景观”改造，打造乡村“微度假”，学习湖南道县的“三微”（微菜园、微公园、微游园）田园改造，广西龙胜的“三微”（微菜园、微田园、微果园）建设，宁夏石嘴山市大武口区的“三微一体”（微评比、微改造、微帮带）工程等。

（五）丰富产品供给业态，实现乡村旅游高质量发展。乡村旅游不能仅停留在看一看、吃一顿，还应有多种业态或类型，如空气清新、山清水秀的地方，可以开发特色民宿、发展休闲度假；科普资源丰富的地方，可开发研学、专题旅游；景观资源丰富的地方，可以接待写生、摄影、拓展、团建。就拿马桥建国畈来说，主打油菜花海，可在与江西婺源对比中，深挖地域特色，推动乡村旅游由观光游向体验游升级转型。

1、延长花期，延长游览时间。江西婺源通过不断实验，早熟油菜花、晚熟油菜花、反季油菜花、彩色油菜花等陆续培育成功，赏花观景已经不再只是春季专属，婺源旅游资源也更加丰富。马桥建国畈目前的油菜花观赏一般是从二月份到五月份，景观最美、人流量较大的时节在3-4月份，五一期间，笔者前往建国畈，油菜花基本都已凋谢，可观赏性差了很多。应和江西婺源一样，通过科学培育，增加品种，延长花期。

2、丰富节庆，增加可参与性。江西婺源地区开展了乡野大地艺术节、油菜花音乐节、国风花田走秀、油菜花田艺术气球、油菜花丛小火车、江岭云上露营地等项目，游客具有更多的体验性项目。建国畈目前主要是以油菜花海和马桥乡村文化记忆馆为主，以参观游览为主要特色，缺乏更多体验性项目，可和江西婺源一样，通过各种节庆活动，既能让游客参与其中，同时也扩大了知名度和美誉度。

3、花旅融合，提升文化性。婺源油菜花文化与“徽文化”融合，充分挖掘徽州文化的美学内涵，在保护地域文化遗产、地区文化生态的同时，通过现代设计手法，国际化视野及高度，挖掘“徽文化”中的生活美学，融合传统徽州名人、民艺、文脉，打造婺源乡村旅游的全新标杆。目前建国畈也已将“马桥”名字相关的三国故事、咸安本地的非遗项目等都融入到乡村记忆文化馆中，但缺少深层次融入，例如缺乏系统全面深入的讲解词，缺乏专业讲解员等。下一步要在创编系统专业导游辞基础上，培养优秀专业讲解员员和研学指导师，开展研学旅行。

4、完善设施，开发乡村民宿。建国畈目前周边仍以农家乐为主，缺乏更具文化气息和艺术特色的主题乡村民宿。要培育优势特色产业集群，探索“民宿+非遗”，培育优势特色民宿产业集群。

（邓芳  作者单位：咸宁职业技术学院）