累计接待入园游客近260万人次 “与爱同行 惠游湖北 乐享咸宁”收官

2020年12月31日，“与爱同行·惠游湖北·乐享咸宁 ”落下帷幕。从8月8日启动，到年底“收官”，一场历时将近五个月的活动为咸宁旅游带来了什么？记者就此进行了采访。

活动有多火？

预约超两百万  游客频点赞

一场活动，让咸宁的景区景点再次热起来。

先看一组数据：自2020年8月8日活动启动以来，截止12月31日，咸宁市30家景区参与“惠游湖北·乐享咸宁”活动。活动期间，我市累计接待入园游客超259.72万余人次，累计接待省外来咸游客49.17万余人次。

其中，“十一”黄金周，咸宁旅游迎来疫后强劲复苏：旅游人次和旅游收入在全省率先实现同比正增长，多项数据位列全省第一方阵。10月2日三国赤壁古战场核销入园人数更是跃居当日全省景区第一。

再来看一组现象：8月22日，“惠游湖北·乐享咸宁”活动启动仅半月，由湖北万通缘国际旅游发展有限公司组织接待“千人欢乐游赤壁”活动走进了三国赤壁古战场景区、陆水湖风景区和玄素洞景区，创下当时疫后接待单团最大游客量。

进入10月，随着天气转冷，温泉市场愈加火爆。为让更多游客参与活动，我市温泉景区连续三个月追加放票量，但门票仍旧一放出就被“秒杀”抢空。温泉谷景区营销策划部总监马冉冉称，此前受疫情影响，景区内酒店、餐饮及温泉都大受影响。后来在活动的带动下，每天入园游客几乎都达到预约上限，2020年12月，到该景区泡温泉的游客比去年同期增长一倍左右。

再听一组评价：来自湖南的邹女士一家6人来咸旅游，他们通过活动平台预约游览了多个景点，对咸宁赞不绝口：“出发前就收到导游攻略，通过手机申请健康码，一码通行，通过活动平台预约，玩得开心又超值。”

来自安徽的尚先生带客户来咸游玩，三天时间里游赤壁怀古，泡温泉养生，探溶洞奇观，他说：“咸宁风光美，景区服务好，下次还要带人来。”

网上预约即可免门票、享优惠，活动规模大、力度大、覆盖面广。活动一启动，就为疫后旅游市场的重振注入了“强心针”，4个月的活动引来了游客，带火了景区，我市景区复工复产率达到98%，95%以上的景区游客接待量达到或超过去年同期，明显高于全省平均水平。

活动带来什么？

激活产业链  注入新活力

热起来不仅仅是景区景点。“惠游湖北·乐享咸宁”活动还带动了吃住行游购娱全产业链条，尤其对住宿、餐饮、娱乐、交通运输行业刺激明显。

“入冬以来，酒店住客明显增多，很多通过平台预约的外地游客泡完温泉后办理入住，2020年我们提档升级重新开业后，酒店客房平均入住率达到75%以上，超去年同期数据。”嘉鱼山湖温泉度假酒店驻店总经理朱曦介绍。

温泉景区的火爆也带动了沿线酒店的住宿，位于山湖温泉必经之路的三湖假日酒店周末客房也经常爆满。

不仅是酒店，具有特色的民宿也受到游客青睐。崇阳浪口地球仓、赤壁春泉庄、嘉鱼光年城堡等民宿，以独特品质服务吸引游客，一到节假日，几乎全部客满。大量游客的涌入，直接拉动了餐饮消费的增长。城区永安阁、浅水湾、旅宁鸡汤等特色餐馆内用餐的游客络绎不绝。我市旅游特色餐饮店忘不了、根据地的火爆情况甚至超过上年。据统计，全市星级饭店复工率为100%，三星级酒店平均出租率约75%，分别比活动前提高25个和29个百分点。

为进一步推动“惠游湖北 乐享咸宁”活动，促进我市旅游市场加快恢复振兴，9月14日，市文旅局对此次活动旅行社奖励政策进行了解读。奖励政策出台后，很多外地旅行百人团、千人团纷至沓来。“活动不仅给咸宁带来了人气，也给旅行社带来了生机。”赤壁万通缘旅行社业务经理李淑芳介绍，奖补政策出台后，大大地提高了他们的收益，国内游接待量均超过上年全年，她说，活动非常好，市场效果显著，给他们带来极大的信心。

活动火爆，不仅聚拢了人气，更拉动了消费。“赤壁最有名的莫过于三国文化和茶文化，尤其是青砖茶，常常作为伴手礼被游客带回家乡馈赠好友。”湖北有凤来仪茶文化传播有限公司负责人但宣仪介绍，活动期间，不少游客组团专门购买青砖茶，据初步统计，该公司去年在礼品茶类的销量，同比上年涨20%以上。

旅游市场的复苏，也增加客商投资文化旅游项目的信心，为文旅产业注入了新的活力，加速相关招商引资项目快速落地。12月18日，嘉鱼县与秦皇岛丽岛实业集团牵手，白云山阿洛亚康旅度假产业综合体项目签约，建设独具特色的国际化高端综合休闲度假体验区。即将开建的赤壁“龙佑汤茶康养小镇”项目拟总投资50亿元，将实现“文、旅、康、产”一体化发展，使赤壁龙佑温泉及周边区域真正成为赤壁城市会客厅和康养产业大平台。

“文旅市场的复苏重振，正在成为经济增长的重要引擎，对于‘六保’‘六稳’有重大支撑作用。”市文化和旅游局副局长杨奇说。

活动为什么火？

政府搭好台  企业唱好戏

一场活动，为什么能开展得如此火热，带来这么大影响？这与政府部门的引导和保障，旅游企业的营销和服务分不开。

“11月的每个周末，万亩茶园景区内都会举办亲子运动会、茶园小剧场等各类活动，晚上还有篝火晚会。”万亩茶园·俄罗斯方块小镇总经理曹驰辰称，景区主题活动丰富了旅游内容内涵，给游客带来更好的体验。

“在客流高峰来时，景区不仅全员上阵，还额外聘请了临时工，提前进行动员和培训，提升服务质量，同时做好安全保障，维护好景区秩序。”通山隐水洞景区副总严再华说。

为了让更多外地游客享受活动的优惠，通山县文旅局倡导通山居民错峰出游，尽量将双休日、节假日的预约机会留给外地的游客，充分展示通山人民的好客之情。

作为主管部门，市文旅局为有序推进惠游活动，成立了领导小组和工作专班，坚持每周一碰头，每月一调度，及时应对景区需求，合理调整放票库存，处理游客咨询和投诉，并聘请第三方审计公司，准确核销景区补贴，确保资金及时足额拨付到位。

此外，市文旅局积极争取，获得省直拨惠游活动补贴资金5889万元（含旅行社补贴资金），位居全省第六。同时加强与财政部们沟通对接，加大县市区督办力度，争取地方补贴资金不低于1：1配套到位，动员更多的非A景区参与到惠游活动中。

同时，政府主导与周边省份和华北地区开展旅游交流合作，借活动契机，邀请北京、河北、河南、湖南、浙江等省、市旅行社，对我市重点旅游景区、优选旅游线路实地考察踩线。还赴河北宣传推荐文旅资源，与华北户外联盟签订合作协议。

活动期间，文旅部门组织开展多次专项检查。严厉打击倒票、倒卖预约码等行为，严格落实防疫防控措施，营造文明、安全、舒心的旅游环境，为“惠游湖北·乐享咸宁”活动的有序开展提供了保障。

（记者 周萱 叶子 通讯员 叶娅）