发展户外运动产业 助力乡村产业振兴

党的二十大报告提出，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。乡村振兴，产业兴旺是重点。2022年，国家体育总局、国家发展改革委会同相关部门共同印发《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》。让人民群众在祖国锦绣山河中体验“足尖下的中国”，享受户外运动的精彩，感受山河和人文之美，用体育提高居民生活品质，通过绿水青山的赋能引流，助力实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴的有效衔接。

户外运动产业秉承绿色发展理念，践行安全、科学、环保的活动宗旨，在满足人民日益增长的休闲需求和对美好生活向往中发挥了积极作用，发展户外运动产业对提升乡村休闲旅游计划，丰富乡村振兴产业内容，挖掘乡村多元价值，助力乡村产业振兴将扮演重要角色。

第一，户外运动开展理念和宗旨符合乡村振兴绿色引领，生态优先的基本原则。实施乡村振兴战略旨在坚持人与自然和谐共生，走乡村绿色发展之路。户外运动项目本质上是在自然环境中通过健康教育，环境教育和生态教育等培养人发现美、欣赏美，以美育德，从而培养正确的情感、态度、人生观和价值观，树立人与自然是生命共同体的理念，从而实现人与自然的和谐共生，户外运动的开展理念与新时代绿色发展理念和生态文明建设的内涵兼容并进。因此，科学规范的发展户外运动产业，是在实践人与自然和谐共生的绿色发展理念，践行社会主义核心价值观，引领健康文明的生活方式，对推动《健康中国2030规划纲要》的实施，助力健康水平的提升，促进健康资源的有效利用和健康服务的提质增效具有积极的作用。

第二，户外运动产业丰富了乡村振兴的产业内容。自然环境，绿水青山是乡村振兴的根本，是承载人民共同富裕，迎接美好生活的重要载体。户外运动依托于自然环境，按照开展场地可划分为水上户外运动，空中户外运动和陆地户外运动三大类，它涉及山地、平原、丘陵、海岛、荒漠、高原等多种地形。户外运动产业内涵丰富，项目种类多，适于在不同自然环境中开展。挖掘山地户外运动资源，因地制宜的开展户外运动，不仅丰富了乡村振兴产业内容，厚实了乡村休闲旅游计划深度，更推动了户外运动产业的发展，领略祖国的大好河山，为人们追求美好生活和提升民族自豪感，培养家国情怀提供了平台。

第三，户外运动价值契合乡村振兴多元价值的挖掘。户外运动具有良好的健身价值，能使参与者在自然环境中强身健体，陶冶情操，愉悦心情，培养坚韧不拔、拼搏向上的精神和处事不惊的性格，培养团队精神、促进人际关系的和谐；户外运动的新颖性、趣味性、娱乐性、健身性和实用性等特点，以体验式学习方式开展，强调素质教育，注重知行合一的学习过程，具有良好的教育价值，可丰富双减后中小学生课外活动的开展，贯彻五育并举和体教融合的教育理念；户外运动赛事依托于美丽的自然环境，其惊险、刺激、竞争的激烈性极具观赏价值，赛事的举办也可拉动当地旅游业的发展，提升第三产业的服务水平，体现经济价值。户外运动丰富的价值内涵，切合了乡村自然资源、红色资源、人文历史资源和休闲旅游资源等多元价值的挖掘和展现，丰富了乡村产业振兴的宽度。

“体育产业更大、更活、更优，成为国民经济支柱性产业”是《体育强国建设纲要》对我国体育产业2035年战略目标的最新定位。发展户外运动产业，助力乡村产业振兴，具有丰富的实践价值和现实意义，需要从科学规划，完善制度；特色融入，多元化发展；优化户外运动产业服务体系和强化市场监督管理等方面加以推进。

第一，深入贯彻绿色发展理念，科学规划，加强制度建设，因地制宜开发户外运动资源。要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，深入贯彻绿色发展理念和中央关于乡村振兴会议精神，坚持科学规划，在生态环境承载强度之内，科学合理地依托农业农村特色资源，做好鄂南地区“土特产”文章，因地制宜培育“绿色+休闲”特色产业，健全并落实好联农带农机制；建立并完善户外运动资源开发的相关制度，因时制宜，有力有序推进乡村户外运动资源建设，不超越发展阶段进行融资、开发和建设，避免无效投入造成浪费，积极引进社会资源，防范债务风险。

第二，特色融入，多元化发展。深入挖掘乡村自然山水资源、红色资源、乡土历史文化资源和休闲旅游资源，因地制宜整合资源，凸显特色，以乡土文化为基础，重构乡土文化的资源优势，形成“户外运动产业+乡村旅游+文化体验+休闲+科普基地+劳动实践基地”的发展模式，借助“数商兴农”工程，开展宣传与营销，促进乡村振兴产业的多元化发展。比如：鄂南地区九宫山“自然观光+滑雪+休闲+廉政教育+大学生实践教学基地”模式，赤壁地区“历史文化教育+羊楼洞茶文化体验+自然观光+青少年研学旅行”模式，既为大众休闲活动提供了场所，也为党员主题教育，传统文化教育，大学生实践等提供了平台。此外，要积极发挥社会联营效应，建立与政府、企事业单位和学校建立长期稳定的社会实践基地合作关系，常态化开展社会实践工作。

第三，优化乡村户外运动产业服务体系。充分发挥科技特派团作用，推行服务行业特派员制度，通过技术技能培训和服务意识、质量培训，鼓励农民就地就近就业创业，落实各项扶持政策，建立户外驿站、青少年户外营地、研学旅行基地、农家乐、民俗酒店等，吸收护林员、河长等从业人员为大众参与户外休闲活动、户外运动爱好者、大中小学生实践活动提供向导、领队、后勤补给等一站式服务，优化服务体系，提升服务质量，建立看得见乡土乡景、体验过乡土乡情、记得住乡音乡德的户外运动产业乡村服务体系。

最后，强化市场监督管理，加强行业引领与监管体系完善，充分发挥行政部门、体育主管部门和户外运动协会的职能作用，科学规范户外运动行业准入机制和管理体制，加强户外运动从业人员技能培训和服务质量提升，强化参与人员的环保意识，提高户外运动的科学性、安全性和规范性，增加保险服务宽度，建立应急响应体系，提高乡村户外运动产业发展的生命力。

（ 邱承柏　龙鑫　刘华荣 作者单位：邱承柏，湖北科技学院体育学院；龙鑫，湖北科技学院体育学院；刘华荣，中国地质大学（武汉）体育学院）